WERTE SCHAFFEN BUSINESS
KEYNOTES
In Zukunft werden ökologische und ethische Werte von Unternehmen immer wichtiger, denn für einen Großteil der Konsumenten steht nicht nur mehr der Preis im Vordergrund beim Kauf von alltäglichen Produkten.
Der Ruf nach „Brands with Purpose“ und der klaren Auseinandersetzung mit den „Sustainable Development Goals“ wird immer lauter. Entscheidungsträger sind daher aufgefordert, ihre Unternehmensziele einem ehrlichen und konsistenten Paradigmenwechsel zu unterziehen.
Diese Herausforderungen und Chancen wurden unter dem Motto „Werte schaffen Business“ am ECR Tag 2020 von hochkarätigen Keynote Speakern beleuchtet, richtungsweisende Case-Studies der FMCG-Branche standen ebenso im Fokus wie die entscheidende Frage, wen die Konsumenten hier in der Verantwortung sehen.
PODIUMSDISKUSSION
Den Höhepunkt des ECR Tags 2020 bildete wie jedes Jahr unsere hochkarätige Podiumsdiskussion unter der Leitung von Armin Wolf.
Österreichische Vorreiter der FMCG-Branche diskutierten mit erfahrenen Handelsvertretern über ethische Ansätze aus Marken- und Unternehmenssicht unter dem Motto “Schaffen Werte wirklich Business?”.
Keynotes
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Wirtschaft in der Krise: Nachhaltiges Management als New Normal
René Schmidpeter, Internationaler Nachhaltigkeitsexperte, Professur Dr.-Jürgen-Meyer-Stiftungslehrstuhl, Cologne Business School
Die aktuelle Krise zeigt die Verwundbarkeit unserer Wirtschaft und die Notwendigkeit für strukturelle Veränderungen. Es gilt nun das alte Trade-Off Denken zwischen Profit und Nachhaltigkeit endgültig zu überwinden, und gemeinsam ein neues Managementparadigma zu etablieren. Dieses basiert auf „Purpose“ und „Positive Impact“ und schafft ganz neue unternehmerische Chancen, die uns den Weg aus der Krise ermöglichen.
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Managing Trust – Wie Vertrauensmanagement Krisen in Chancen verwandelt
Christian Krpoun, CEO, currycom communications
Maurice Selg, Senior Vice President, Edelman IntelligenceWir alle wissen, wie bedeutsam Vertrauen ist – und wie wenig ein (Marken-) Versprechen noch wert ist, wenn es nicht gehalten wird. Es ist die ultimative Währung, die direkt auf Geschäftsergebnisse einzahlt. Wie können Unternehmen diesen essenziellen Wert fassen und vor allem strategisch steuern? Indem sie Haltung zeigen, Verantwortung übernehmen, Veränderungen vorantreiben und Vertrauen zum Teil einer zeitgemäßen Unternehmensphilosophie und der individuellen Markenstrategie machen. Die Ergebnisse des Edelman Trust Barometer, das seit 20 Jahren Vertrauen in Regierungen, NGOs, Wirtschaft und Medien beobachtet, zeigen 2020 einmal mehr, wie dramatisch rasch sich die Dinge ändern können. Denn Vertrauen ist ansteckend – Vertrauensverlust umso mehr.
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Why Authentic Brand Purpose drives Transformational Growth
Fiona Fitzpatrick, CEO, Fiona Fitz Consulting Ltd
As CPG leaders, we are tasked with identifying and driving growth for our businesses. We admire the #transformationalgrowth that certain insurgent brands are seeing as they disrupt categories and behavioural norms. We recognise that these brands have a purpose that resonates with their consumer base….but do we really understand the role that an Authentic Brand Purpose can play in designing our strategy? Fiona takes us through a number of case studies that will bring this alive, including C’est Qui le Patron, Tony’s Chocolonely and Loop.
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Haltung zeigen – warum es sich für Unternehmen lohnt, Farbe zu bekennen
Konstantin Bark, Director Sustainable Business, Unilever DACH
Unilever gilt spätestens seit der Einführung des Unilever Sustainable Living Plans vor 10 Jahren als Vorzeige-Beispiel für die Integration weitreichender Nachhaltigkeitsziele in die globale Unternehmensstrategie – weit über die FMCG-Branche hinaus. Konstantin Bark wird in seiner Keynote sowohl Einblicke in erfolgreiche Marken-Strategien geben, als sich auch mit der Bedeutung von Purpose auf Unternehmens- und Mitarbeiterebene auseinandersetzen.
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Was Nachhaltigkeit wert ist
Birgit Haberl-Arkhurst, Manager Sustainability Services, PwC
Viele Unternehmen haben die Zeichen der Zeit erkannt: Klimaneutralität, Verpackungsreduktion, Bio und Regionalität sind nur ein paar der Themen, die sich immer häufiger nicht nur im Produktmarketing wiederfinden. Sie sind zunehmend Bestandteile der Unternehmensstrategie und -ziele und dementsprechend auch der internen und externen Bewertung. Aber wie lässt sich der Wert dieser Themen beurteilen? Und “Wert” für wen eigentlich? Das Umdenken vom Shareholder- zum Stakeholder Value hat begonnen.
Programm
| 08:30 | Warm Up |
| 09:00 | Begrüßung durch die ECR Co-Chairmen |
| 09:15 | Wirtschaft in der Krise: Nachhaltiges Management als New Normal René Schmidpeter, Internationaler Nachhaltigkeitsexperte, Professur Dr.-Jürgen-Meyer-Stiftungslehrstuhl, Cologne Business School |
| 09:45 | Managing Trust – Wie Vertrauensmanagement Krisen in Chancen verwandelt Christian Krpoun, CEO, currycom communications Maurice Selg, Senior Vice President, Edelman Intelligence |
| 10:15 | Why Authentic Brand Purpose drives Transformational Growth Fiona Fitzpatrick, CEO, Fiona Fitz Consulting Ltd |
| 10:45 | Kaffeepause |
| 11:00 | ECR Circular Packaging Initiative Talk mit Manfred Tacker, FH Campus Wien und Georg Grassl, ECR Austria |
| 11:20 | ECR On Shelf Availability Pilotprojekt Metro Talk mit Thomas Rudelt und Paul Amtmann, Metro Österreich |
| 11:40 | ECR Academic Student Awards Christina Holweg, WU Wien – Institut für Handel & Marketing |
| 12:00 | Kaffeepause |
| 12:30 | Haltung zeigen – warum es sich für Unternehmen lohnt, Farbe zu bekennen Konstantin Bark, Director Sustainable Business DACH, Unilever |
| 13:00 | Was Nachhaltigkeit wert ist Birgit Haberl-Arkhurst, Manager Sustainability Services, PwC |
| 13:30 | PODIUMSDISKUSSION: „Schaffen Werte wirklich Business?“ Moderation: Armin Wolf
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| ab 14:30 | Networking & Ausstellungen |
